开始了追求设计的重生之旅

发表时间: 2019-08-17

  杂货店

  01品牌简史

  现在我们可以理解,前一阵风靡全球的Tiffany毛球和回形针,其实一直在Tiffany的基因里,并不是事出偶然。

  Tiffany拥有”鬼才”般的商业头脑。

  1837年9月21日,20岁的蒂凡尼和他的好兄弟约翰决心在纽约百老汇闯一闯,于是二人合力开设了一家小小的杂货店,叫做Tiffany & Young(因两人名字而得),Tiffany这个名号第一次出现在大众的视野中。

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  1858年,美国有一根穿越大西洋的电报电缆因破损需要及时替换,蒂凡尼通过自己的人脉,将这跟废钢缆买下。当时的人们很疑惑,这样已经破损的东西能有什么用呢?结果蒂凡尼把电缆截成无数段四英寸的小段,然后包上金片,再刻上“纪念1858美国越洋电缆第二次更换”的字样,放在当时已经逐渐巩固银器地位的蒂凡尼商店里。并且每一段“限量版”的电缆下都有工程师亲笔签名的信函,以证明此段电缆是“正品”。

  不一样的商品

  在万千少女耳熟能详的《蒂凡尼的早餐》那样辉煌的年代之后,不幸地,蒂凡尼陷入了瓶颈。

  并购风云

  当时的顾客们没有见过这样的商品,蜂拥而至,争相抢购,我想这和我们现在抢购限量版是一样的。很快,电缆销售一空,蒂凡尼也赚了好一大笔。

  20世纪80年代,蒂凡尼被雅芳集团收购,蒂凡尼的品牌定位遭受到了质疑,品牌形象也与集团格格不入。雅芳苦苦经营,但销售成绩依然平平,甚至一路走低,1984年,蒂凡尼脱离了雅芳集团,开始了追求设计的重生之旅。

  这家小小的杂货铺里,出售文具、礼品、雨伞、手杖等等精美的小物件,这家小杂货店的第一天,他们总共以20件货品和4.98美元的营业额,打开了蒂凡尼不一样的人生。

  除了《蒂凡尼的早餐》,蒂凡尼经历过好几个“时代”,它本身就充满了许多的戏剧性和故事性,今天,我们就来聊一聊蒂凡尼背后的一系列小故事。

  也不难理解,为什么Tiffany在这么久之后,经历过了兴衰起落,在很多人的心里,还是那么的无法代替。

开始了追求设计的重生之旅

  Tiffany的前身是一家小小的杂货铺。

开始了追求设计的重生之旅